Coca-cola boosté par la saison estivale

Le leader du marché des boissons non alcoolisées a annoncé une augmentation de ses ventes de 69 millions d’euros sur la saison estivale. Et c’est le plus élevé de tous les opérateurs PGC-FLS. Suntory Beverage & Food France (+45 M€), Roxane (+44 M€) et PepsiCo (+21 M€) sont d’autres acteurs majeurs du marché des boissons sans alcool.

Cependant, lorsque l’on examine les taux de croissance, les données semblent très différentes. Les ventes de boissons non alcoolisées de Red Bull ont augmenté de 38 % depuis l’été 2021, ce qui la place en première position parmi les producteurs industriels. Les trois autres entreprises du secteur qui connaissent la croissance la plus rapide sont Roxane (+28%), Mont Roucous (+27%) et Suntory Beverage & Food France (+21%). Il ne fait aucun doute que l’été canin a fait augmenter les ventes de boissons sans alcool.

La mise en œuvre de la stratégie de vente en France

Depuis début 2019, les ventes des marques de The Coca-Cola Company en France ont diminué de 10,8% dans les supermarchés et hypermarchés. Et, parce qu’une bonne nouvelle ne voyage jamais seule, j’ajoute qu’au cours des deux dernières années, Coca-Cola a maintenu une part de marché de 20,3 % dans la catégorie des boissons non alcoolisées en France. Du jamais vu depuis 2014 ! Les résultats ont plu au président-directeur général de Coca-Cola France, François Gay-Bellile, qui a déclaré : « Nous avons augmenté le chiffre d’affaires de 111 millions d’euros en seulement douze mois. Cela n’était pas arrivé depuis longtemps.

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À chaque occasion donnée, un affichage bruyant

Ainsi, le prix de Coca-stock Cola a commencé à monter et la diversité du portefeuille a commencé à porter ses fruits. François Gay-Bellile ajoute : Ce n’est que le début, mais la tendance est bonne. Nous n’avons pas encore le stock pour répondre aux huit occasions quotidiennes pour les Français de boire des boissons sans alcool, mais beaucoup d’entre eux ont déclaré qu’ils en boiraient davantage si elles étaient plus alléchantes.

Chaque année, il y a un grand début. Depuis 2017, date à laquelle François Gay-Bellile a pris la direction de Coca-Cola France, la société a rapidement diversifié ses offres de produits et tenu sa promesse de lancer chaque année un produit majeur. C’était notre meilleur lancement depuis longtemps, a déclaré François Gay-Bellille, qualifiant Fuze Tea de produit révolutionnaire. Au cours de sa deuxième année sur le marché, cette marque a généré 56 % de revenus supplémentaires et capturé plus de 10 % de part de marché que n’importe lequel de ses concurrents.

À la lumière de cela, The Coca-Cola Company a élargi sa gamme de produits pour inclure des nouveautés telles que Coca-Cola Energy, Fuze Tea, Honest, Tropico, Smartwater et, plus récemment, un ensemble de quatre mélangeurs sous les mélangeurs Coca-Cola Signature. marque.